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                宣傳片/形象片/旅游招商片

                城市宣傳片/城市形象片

                中國現階段城市形象宣傳片的訴求重點基本集中在人文歷史、城市精神、自然風貌、城市發展以及招商引資五個方面,當然每個形象片的訴求點并非單一表現,很多形象片中同時存在幾個訴求點,且表現不分伯仲,從使用頻率來說以人文歷史訴求居多,其次是自然風貌,而后則是城市發展和招商引資。顯而易見的是,現今的城市形象宣傳片大多以訴求旅游為主,招商引資也是訴求的另一大熱點。當然,綜合類的形象片也不在少數。另一類表現“城市精神”的訴求點則大多為了配合政府的某些公益宣傳主題或大型活動,這類作品往往更易趨同。

                一個成功的城市形象宣傳片應該具備感性和理性的元素,但其留給受眾的最終記憶卻應是純粹的一種訴求方式。感性如英國倫敦的申奧形象片“SPORT AT HEART”,把奧運融入倫敦人生活的每個細節,智慧而不失精彩,既表現出了英國人的幽默,又突出了奧運在普通生活中的存在和人們心中的追求。用著名廣告導演高小龍的話來說:“好的”宣傳片應該是自然、親切、美感。走感性路線的城市形象片,最高境界莫過于此。理性如廣告大師奧格威曾為波多黎各撰寫了一則著名的招商廣告,這是一個“以一場廣告宣傳活動改變了一個國家形象的唯一例子”。在廣告中,奧格威將投資者最關心的問題:優惠政策放在畫面最醒目的標題位置來陳述:“現在波多黎各對新工業提供百分之百的免稅”;正文中再運用純粹的算帳方式論述免稅可以帶來的巨大利潤。赤裸裸的利益誘惑讓廣告的說服力劇增,加之其后文案中不斷地突出重點和層層深入的分析,把投資波多黎各給投資者以豐厚的回報的主題,表達得十分鮮明,有著很強的說服力。
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